Come fanno le pubblicità a tracciarti?

“Stavo parlando di un mobile. Non l’ho mai cercato online. Perché improvvisamente mi è comparsa una pubblicità proprio su quello?”

Il primo pensiero è quasi sempre: il mio telefono mi sta ascoltando.

Ma le pubblicità non hanno necessariamente bisogno del microfono per essere così precise.
Le piattaforme possono utilizzare una combinazione di segnali: cosa cerchiamo, cosa guardiamo, dove clicchiamo, i siti web che visitiamo, la nostra attività all’interno delle piattaforme, i dati condivisi dagli inserzionisti secondo le regole applicabili e modelli algoritmici che prevedono ciò che potrebbe interessarci.
Ecco perché, a volte, sembra che una pubblicità abbia “ascoltato la nostra conversazione”, quando in realtà il sistema potrebbe averci raggiunto attraverso segnali che non abbiamo nemmeno notato.

Prova tu stesso: quanto bene ti “conosce” il marketing online?

TEST 1: Parla di qualcosa che normalmente non cercheresti.

Scegli insieme a un amico un prodotto completamente lontano dai vostri interessi abituali — per esempio, un particolare elettrodomestico o un materiale da costruzione. Parlatene, ma non cercatelo online, non cliccate su contenuti correlati e non scrivetelo da nessuna parte.
Una cosa è certa: vedere successivamente una pubblicità correlata non dimostrerebbe, da solo, che sia stato utilizzato il microfono.

TEST 2: Cerca qualcosa una sola volta

Scegli un prodotto che normalmente non cercheresti. Cercalo su Google, visita 2–3 siti web e guarda alcuni prodotti. Poi non cercarlo più.
Osserva le pubblicità che ti vengono mostrate nei giorni successivi. Se inizi a vedere più spesso quel prodotto o prodotti simili, potresti osservare in pratica l’effetto dei segnali pubblicitari e del remarketing.

TEST 3: Chiedi alla pubblicità perché ha trovato proprio te

Quando vedi una pubblicità su Instagram o Facebook, apri il menu ⋯ e cerca l’opzione “Perché visualizzi questa inserzione?”
Potrai vedere alcune delle informazioni che Meta fornisce sul motivo per cui potresti essere stato incluso nel pubblico di quella pubblicità. Non vengono mostrati tutti i segnali utilizzati, ma può aiutarti a capire molto più concretamente come funziona il targeting.
Prova. Perché a volte il modo migliore per capire le campagne pubblicitarie è diventare parte dell’esperimento.

CodeIT — Develop Your Brand.